SEO en 2016: ¿Qué nos deparará el futuro?

Ya lo dijo Roy Batty en Blade Runner: “Es toda una experiencia vivir con miedo, ¿verdad? Eso es lo que significa ser un esclavo.” Eso es más o menos lo que siente uno al trabajar en SEO (o cualquiera que tenga un negocio online), todo el éxito de lo que uno hace o planea hacer depende en un 100% de Google. Si a Google se le cruzan los cables, adiós a tus esfuerzos y/o tu trabajo.

Con esta consigna metida en la cabeza somos muchos los que intentamos “adivinar” cuales van a ser las tendencias del SEO en 2016 para intentar prever el próximo movimiento de Google o las preferencias que los usuarios van a tener en 2016 y poder trazar una estrategia más o menos fiable.

6 tendencias SEO para 2016

En general 2015 ha sido un año muy interesante para el SEO. Fuimos testigos del Mobilegeddon, que penalizo páginas con una mala experiencia en dispositivos móviles; un nuevo cambio de algoritmo para la calidad del contenido y un montón de cambios menores que de un modo u otro han afectado los resultados de búsqueda.

El 2016 ya ha empezado fuerte con la integración de Google Panda dentro del algoritmo principal y una actualización importante de dicho algoritmo. Sabiendo que el año pinta movidito, estas son las tendencias que van a reinar en 2016:

1. Google Penguin en tiempo real

Hace mucho que no hay un actualización de Google Penguin y todo apunta a que en 2016 va a haber una y muy gorda. Esta actualización originalmente iba a salir a finales de 2015, pero Google la pospuso a principios de 2016.

Google Penguin se lanzó en 2012 para combatir el link building masivo y la técnicas de blackhat. El problema – y por lo que ha recibido muchas críticas – es que el tiempo entre una actualización y otra es enorme, por lo que las webs penalizadas tenían que esperar mucho para recuperarse.

Se espera que la próxima actualización de Google Penguin sea en tiempo real, de manera que tanto las penalizaciones como las recuperaciones sean los más rápidas posibles, de ahí que no se actualice desde 2014, la próxima va a ser importante.

2. Las redes sociales van a ser mucho más indexables

Google ya tiene acuerdos con Facebook a Twitter en Estados Unidos en lo que se refiere a búsquedas de noticias y aproximadamente un 3% de los tuits son indexados, por lo que es posible que ya hayas visto alguno en los resultados de búsqueda en tu móvil.

En 2016 se van a indexar un mayor número de publicaciones en redes sociales y un mayor número de redes sociales, por lo que este tipo de resultados van a ganar mucha más importancia en los resultados de búsqueda y van a ser mucho más influyentes como factores en el posicionamiento orgánico. Puede que incluso veamos como algún estado de Facebook en los primeros resultados de Google ;)

3. SEO local

El SEO local es algo que siempre ha tenido muchísima importancia desde que este tipo de resultados de búsqueda empezaron a ganar protagonismo, pero en 2016 la cosa va a ir mucho más allá.

El SEO local tiene una sinergia muy clara con el tráfico móvil y la búsqueda de voz, por lo que la competencia en este aspecto va a ser cada vez más grande. Google ya hizo su movimiento en este aspecto con la actualización Pigeon que básicamente lo que ha hecho es dar mucha más importancia a los resultados locales dándoles incluso más importancia que a los resultados tradicionales.

4. Búsquedas por voz

Esta “predicción” puede ser bastante lógica teniendo en cuenta que el tráfico móvil cada vez está creciendo más y cada vez se usa más para buscar cosas en la web. Con las mejoras que están sufriendo servicios con Siri, Cortana o Google Now no será de extrañar que cada vez más gente lo use simplemente por el hecho de que cuesta menos que escribir.

Todo esto va a hacer que las búsquedas y la experiencia que tenga que haber detrás de esas búsquedas cambie por completo, porque, lo normal a la hora de buscar algo con el teclado es buscar “restaurantes baratos Madrid”, pero a la hora de preguntar algo sería más “¿donde están los restaurantes más baratos de Madrid?”. La cosa cambia mucho.

5. Datos estructurados y respuestas directas de Google

Los datos estructurados simplemente es una manera de etiquetar una página de manera que los motores búsquedas puedan extraer de manera más eficiente la información importante de una página y mostrarla en los resultados de búsqueda como una imagen, una puntuación con estrellas o el precio y stock de un producto en el caso de un ecommerce.

datos estructurados

Puedes leer mucho más sobre los datos estructurados en la web de Schema y usar la herramienta de Google para comprobar si están bien implementados o no.

Las respuestas directas son los resultados de búsqueda en los que Google ya nos responde a la “pregunta” directamente sin que tengamos que clicar en ningún resultados de búsqueda, lo que significa que no llevan tráfico a la fuente (aunque en un 75% de los casos se incluya el enlace).

respuesta directas google

Cómo puedes ver en la imagen superior hay 3 tipos de respuesta directas: entradas para el cine, información de la película y noticias relacionadas.

Los datos estructurados y las respuestas directas cada vez son más numerosas en Google, aproximadamente un 19% de las consultas dan como respuesta este tipo de resultados. Este número va a seguir creciendo en 2016, y si bien te puede no gustar que Google use tu información sin llevar tráfico a tu web, es mejor que quedarte completamente fuera del juego.

6. El tráfico móvil seguirá creciendo

Dejo para lo último la más obvia de todas las “predicciones”, ya que lo normal es que el tráfico móvil siga su tendencia de crecer al ritmo que lo lleva haciendo hasta ahora.

Además del tráfico también crecerá el número de conversiones, ya que hasta ahora el móvil se usaba más para consultar que para hacer compras. El surgimiento y la mejora de las aplicaciones para guardar, comprar y pagar de manera segura hará que el tráfico orgánico a través de móvil para buscar este tipo de aplicaciones aumente todavía más.


Espero que al menos una de estas tendencias sea como tiene que ser, si no me sentiré un poco como Sandro Rey y sus predicciones sin sentido.

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Gracias por leer, comentar e ignorarme. Que Sandro Rey guié tus pasos.